去（114）年9月馬太鞍溪堰塞湖事件對地方經濟、產業造成衝擊。經濟部商業發展署今（15）日舉辦「點亮光復・復見豐饒」記者會，說明協助災後振興成果，以光復鄉、鳳林鎮及萬榮鄉為核心，透過「穩復原、聚人潮、拓商機、亮品牌」四大行動，協助在地店家重建商業信心與消費動能。
商業署蘇文玲署長說明，在「穩復原」方面，已投入商家援助、設備汰換補助、光復市場復原工程及營利事業車輛慰助等措施，協助業者加速恢復營運；在「聚人潮」方面，則透過市集活動、主題行銷及遊程導流，逐步帶動消費回流，提升民眾對花蓮旅遊的信心，未來也將接續推出「光復超人感恩季」及跨部會合作的「縱谷生活節」等系列活動，擴大觀光與消費效益。蘇署長強調，商業振興需兼顧短期活絡與長期發展，除把握中秋檔期推廣花蓮特色商品、拓展全國市場外，更透過品牌輔導及經營優化措施，提升在地業者經營韌性與市場競爭力，讓更多花蓮優質品牌被市場看見，藉由多項復原措施與振興資源挹注，讓地方商業環境逐步回穩。
在恢復基本商業機能後，商業署進一步推動波段行銷與遊程導流，串聯光復糖廠、市場、部落、街區及特色店家，自5月起陸續辦理「螢夏光復」、「米好光復稻香節」、「花蓮好市券2.0/仲夏好市」、「光復超人感恩季」及「縱谷生活節」等活動，鼓勵民眾走入光復，共同支持在地店家，強化在地消費動能。
商業署指出，下一階段振興重點為「拓商機」，將協助整合在地特色商品，打造兼具地方特色與ESG循環理念的中秋共好禮盒，預計於7月下旬推出，歡迎企業、國營事業及各界單位踴躍採購作為中秋贈禮。商業署亦表示，過去有「光復超人」協助地方復原，接下來也期待更多「企業超人」以採購行動支持花蓮好物，讓一份份中秋好禮，成為推動地方產業復甦與長期發展的力量。
今日記者會亦有多家花蓮業者出席。台糖花東區處表示，花蓮觀光糖廠作為花蓮中區商業觀光的重要節點，自去年9月馬太鞍溪堰塞湖事件起，為陪伴進駐店家度過營運低谷，主動免收廠區店家租金至今年6月底，以實際行動力挺業者重建，也特別感謝各部會陸續舉辦音樂會與市集活動，已逐步看見遊客回流。6月6日也攜手扶輪社共同辦理「光復超人館」揭牌儀式，透過公私協力與多元的活動串聯，引導觀光人潮入園消費。
商業署強調，「點亮光復・復見豐饒」是從災後復原到商業再生的整合行動，透過市場復原、人流導入、通路拓展及品牌升級，協助花蓮光復在地店家提升數位能量、品牌思維與市場競爭力，帶動地方商業朝向更具韌性與魅力的未來發展。商業署將在6月19日至21日端午連假期間推出，於花蓮觀光糖廠接力「米好・光復稻香節」主題活動，規劃免費DIY米食料理體驗等特色活動，集結特色攤商及地方店家辦理主題市集，消費者可以消費集點參加抽獎，凡於活動打卡處合照並完成指定社群任務，可獲贈光復限定「米好小糧袋」，兩日各限量100份。
商業署也誠摯邀請全國民眾把握連假期間參與本週末（6/19-6/21）登場的「米好・光復稻香節」，安排一趟光復輕旅行，以旅遊與消費支持花蓮在地產業發展。
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